¿Qué es la estrategia de marca o branding?
Bienvenidx al mundo confuso e interesante del “branding”. Este término se puede reducir a “la promoción de un producto o negocio en particular por medio de publicidad y diseño distintivo”, pero crear un logo o diseño sin una verdadera estrategia es como recetar un medicamento sin diagnosticar la enfermedad. Es sencillamente mala idea…
Vámonos por la ruta de la metáfora. Cuando sabes que tienes que llegar a un lugar nuevo, no te montas en el carro y empiezas a guiar sin una ruta trazada y sin un plan. En vez, te montas, abres tu app preferido de mapas en el teléfono y seleccionas tu destino. El app te traza una ruta clara, con menos tráfico, y te muestra la forma más rápida de llegar a tu destino. No brincarías este paso de buscar direcciones porque resultaría en una pérdida de tiempo, ¿así que por qué hacerlo con tu negocio?
Comparemos:
Branding sin una estrategia:
Es sujetivo
No muestra empatía con tu audiencia
Lo ves como un gasto
Produce ruido sin resultados
No resuelve un problema
Prioriza lo estético sobre lo funcional
Crea confusión
No da resultados que se pueden medir
Branding con una estrategia:
Es objetivo
Crea una conexión con tu audiencia
Es una inversión
Produce resultados claros
Soluciona problemas y retos
Balancea lo estético y lo funcional
Ofrece claridad
Da resultados cuantificables
Una estrategia de marca es un plan de acción trazado para alinear tu marca, sus metas y tu audiencia; es la línea directa hacia el éxito de tu negocio. Es un paso clave para encontrar el punto en donde se cruza lo que ofreces a tu audiencia, lo que ellos necesitan y las metas que quieres lograr. Una vez encontramos este punto, el mismo te guiará a entender, priorizar y enfocar tu marca y tener la confianza de saber qué estás encaminando tu negocio hacia el éxito.
En Éter Estudio, nuestro proceso comienza con una llamada tipo diálogo, para conocer más acerca de tu marca, lo que ofrece más allá de un primer vistazo, sus metas, a quién le quiere vender, vs. a quién le venda actualmente, etc. A base de esta llamada, nuestro equipo hará su propia investigación sobre los competidores de tu negocio, tu audiencia y más, y recopilará toda la información en un documento de estrategia de marca que te entregaremos para que te sirva de guía en tu toma de decisiones según continúes desarrollando productos, servicios, etc.
¿No estás segurx si estrategia de marca es el paso correcto para tu negocio?
Sí es el paso correcto si:
Tienes metas grandes, pasión y quieres encontrar la ruta más clara para tu negocio.
Necesitas apoyo para organizar tus ideas y lograr claridad para tu marca.
No tienes mensajería, posicionamiento y visuales claros y/o no estás segurx si están trabajando juntos para no dejar a tu audiencia confundida.
No es el paso correcto si:
No sientes dedicación para servir a tu audiencia y comunidad lo mejor posible para resolver sus necesidades.
Ves tu negocio como solo un hobby.
Te gusta explorar todas las rutas posibles sin una dirección clara.
No tienes metas ni sueños para tu negocio.
¿Listx para darle el giro estratégico que tu marca merece? Contáctanos para conocer más sobre nuestro paquete avanzado de diseño de identidad y coordinar una llamada de descubrimiento.